国际化之重

　　“国际化是没有选择的，WTO让世界市场完全放开。如果我们不走出去的话，在中国的市场迟早也会丧失。”9日上午，李彦宏在演讲致词中坦陈，百度在国际化问题上没有退路。

　　同样是去年这个时候，时任百度CTO的刘建国曾在第一届百度世界上接受媒体采访时，曾“泄漏”了百度的国际化意图。他当时透露，百度即将进入外文搜索市场。两个月之后，百度正式宣布进入日本搜索市场，欲冲击日本10%市场份额。

　　选择日本市场的原因，一如李彦宏此前所言，“日本是世界上第二大经济体，电子商务和配套体系都比较成熟，市场空间和容量非常诱人。”。

　　但百度国际化首战也并不轻松。首先，日本市场有已经“坐大”的巨头雅虎与Google，来自第三方的数据显示它们分别占领了日本搜索市场50%和47%的份额；其次，“更懂中文”的百度能否让日本人觉得“很懂日文”，这也是一个难题。

　　李彦宏昨日首次披露了百度国际化策略：“国际化视野、本土化运营。”他强调指出，国际化视野与本土化策略运营二者不可或缺。尤其是后者，李彦宏表示非常看重员工对当地市场的把握与了解，并不强求员工必须掌握英文或中文。

　　9日晚上，著名互联网分析师吕伯望在电话连线中告诉新浪科技，他并不看好百度的国际化道路。谈到本届大会上百度请来众多嘉宾助阵，他直言：“这是一种务虚的表现，专家们开谈中国企业及百度的国际化是虚，亮百度实力是实。这是给百度打一下形象，向广告主们亮实力。”

　　众专家支招

　　因直言“TCL与明基的国际化战略失败属必然”，经济学家郎咸平在会场遭嘘声一片。但素来善言、敢言的他，还是给刚踏上国际化道路的百度及中国企业做出“友情提示”。

　　“我想这么问问企业家们，除了满腔热情、喊喊口号，你凭什么国际化，你们的对手是大的跨国企业。我认为最大的问题，是国际化思维的。国际化的路径不是简单的收购、合并、上市，或者是把国内的竞争力转移到国际化。”郎咸平认为，“彻底理解国际化的本质”是最应该提醒企业家注意的问题，而且“各个行业不同”。

　　相比之下，迈克尔·奥克斯利的评价很让百度人受鼓舞：“百度股票的日成交量已经超过了纳斯达克的平均水平，他们代表着世界级企业的未来，也代表着中国企业的未来，他们会成为世界市场的有力竞争者。”

　　美国科特勒咨询集团 (KMG)主席、营销大师菲利普·科特勒，在对奥克斯利观点表示赞成的同时也指出：要实现中国企业的全球化，首先要在华盛顿设立一个中美商会(积聚中国驻美企业)，但中国企业的驻美商会却设在纽约。

　　菲利普·科特勒认为，在纽约设立驻美商会是低效的，其效果等于这些公司没有在美国的代表，而这种情况已经持续了至少七年。他建议应该在华盛顿建立一个中美的商业理事会或者是商会，这样方便一些大型企业(比如百度)的代表与美国的商业家、政客建立友好关系。

　　易观国际分析师刘克宇则认为，百度的国际化战略暨海外拓展方面要注意的是，相对于成熟的日本市场，百度更应该关注越南、韩国等竞争程度低一些的亚洲市场，从而减少进入压力和降低投资风险。